I kölvattnet av pandemin ville Peak Performance expandera sin marknad och etablera sig i Nordamerika och Centraleuropa. Så vi utnyttjade restriktionerna som de flesta hade vant sig vid. Skidåkning hade blivit stämplat som ”Nonessential activity” av flera regeringar under pandemin. 
          Vi lanserade konceptet ”Essential wear for nonessential activities” baserat på insikten att världen såklart hade fortsatt snurra utan skidåkning, men det hade varit en jäkligt mycket tråkigare värld. De flesta passionerade skidåkare gillar inte skidåkning trots att det är oviktigt. Utan just därför.